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Mobile DMP für Werbetreibende aller Branchen

"Oracle Marketing Cloud": Neue Erweiterungen verbessern Mobile Marketing und mobile AnSparche von B2B-Zielgruppen
Datenmanagement Plattform (DMP) unterstützt nun auch Mobile

(15.06.15) - Um Marketingverantwortlichen und Werbetreibenden dabei zu helfen, Ihre Umsätze und Konversionsraten im mobilen Marketing zu steigern, hat Oracle neue Funktionen in die Datenmanagement Plattform (DMP) der "Oracle Marketing Cloud" integriert. Diese unterstützen dabei, wertvolle Erkenntnisse aus den mobilen Nutzungsgewohnheiten der Kunden zu ziehen, um relevante Inhalte an die Zielgruppen auszuliefern.

Damit Herstellern und Werbetreibenden die Möglichkeit gegeben ist, Kunden und Interessenten relevante Werbung auf ihre mobilen Geräten zu senden, enthält die Oracle Marketing Cloud auch Verbesserungen an der mobilen Datenmanagement Plattform (DMP). Im Zusammenspiel mit "Oracle ID Graph" verhelfen die neuen Funktionen den Marketern dazu, Identitäten eines einzelnen Nutzers über unterschiedliche mobile Geräte hinweg zu identifizieren und zu verknüpfen.

Sie können die DMP zudem dafür verwenden, um umfangreichere Zielgruppensegmente aus Bestands- und Drittanbieter-Daten aufzubauen. Diese Zusammenstellungen lassen sich so variieren, dass diese Daten in Hunderte von vordefinierten bezahlten Kanälen für Anzeigen, Suchergebnisse und Social Media eingesetzt werden können. Die mobile DMP ist für Marketer und Werbetreibende aller Branchen geeignet.

Um die KundenanSparche und Kundenbindung für Einzelhändler zu verbessern, bietet die Oracle Marketing Cloud folgende Funktionen:

>> Advanced Insights als Premium Link-Tracking gewährleistet die Einbettung von Marken-Kurz-URLs in SMS-Nachrichten. Dies ist hilfreich für einen tiefen Einblick, wie gut Kampagnen laufen, indem die Klickraten und Konversionen überwacht werden.

>> Engaging Mobile Content bietet erweiterte Multimedia Messaging Services (MMS) auf mobile Geräte als Teil einer zusammengefassten Cross-Channel-Strategie. MMS bieten hier einen Mehrwert durch die Bereitstellung von mobilen Coupons und Sonderangeboten, die farblich gestaltet sind und Bilder enthalten.

>> Eine Push-Benachrichtigung auf Android-Geräte mit dem Hinweis auf eine Mitteilung, die ein Bild enthält – beispielsweise einen Coupon, ermuntert Anwender dazu, die Benachrichtigung zu öffnen und mit der App zu interagieren. Mit dem kürzlich veröffentlichten Push-Kampagnen-Manager von Oracle ist das Marketing in der Lage, Design, Konfiguration und Handhabung für sämtliche Push-Kampagnen anzupassen, um eine noch größere Personalisierung zu erreichen. Alle Kundendaten werden dabei in ein Kontaktprofil zurückgeführt.

>> Die nahtlose Mobile Integration bringt Kunden durch die Einbettung mobiler "Deep links" in Push- und E-Mails zurück zur Mobile App. Wenn Kunden auf diese Links klicken, werden Angebote direkt in der mobilen App geöffnet, wodurch ein nahtloses mobiles Shoppingerlebnis erzeugt wird.

>> Einfaches Mobilkampagnen-Management mit Out-of-the-Box-Vorlagen zur Unterstützung verschiedener Einsatzszenarien, wie SMS und einfach zu bedienende Frameworks für den Aufbau von Zwei-Wege-Interaktion mit Kunden in Bezug auf Akquisition, Aufmerksamkeit, Kaufabsicht, tatsächlichem Kauf und Loyalität.

>> Mit Responsive Engagement Tools werten neue SMS-Keyword-Erkennungsroutinen Schlüsselworte in Texteingaben der Kunden aus. Damit ist gewährleistet, zielgerichtete Rückmeldungen an den Nutzer auszulösen. Die Kombination dieser eingehenden und ausgehenden Nachrichten zusammen hilft dabei, Kunden einschätzen zu können und passende, automatisierte Antworten zu generieren.

Neue Funktionen in der Oracle Marketing Cloud unterstützen die mobile AnSparche von B2B-Zielgruppen
Um den Anforderungen mobiler Mitarbeiter gerecht zu werden, stellt Oracle Marketing Cloud auch neue mobile Funktionen für Business-to-Business (B2B) Marketing bereit:

>> Echtzeit-Sales Enablement erlaubt Vertriebsleuten, ihr mobiles Gerät dafür zu nutzen, Kundenprofile und digitale KörperSparche aufgrund von Informationen aus dem Web, aus E-Mail und Social Media-Aktivitäten zu erstellen. Damit hat ein Vertriebsmitarbeiter unterwegs stets alle notwendigen Daten zur Hand, wo auch immer er unterwegs ist.

>> Personalisierte Push-Benachrichtigungen bringen Verbesserung der Kampagne-Reichweite und Effektivität. Marketer sind in der Lage, Push-Benachrichtigungen direkt in den Workflow einzubinden, wenn kanalübergreifende Kunden-Kampagnen laufen.

>> Ein verbessertes Responsive Design bringt mit sich, dass E-Mails oder Websites vorab darauf geprüft werden können, wie sie skaliert aussehen. Das bringt einen hohen Zusatznutzen für Designer, die ihre Darstellungen auf Smartphones und Tablets ausrichten.

>> Das Track Engagement sorgt dafür, dass der Zugriff auf verfolgbare Links aus SMS oder Push-Nachrichten innerhalb von Kampagnen besser gemessen und zugeordnet wird.

>> Erweiterte Mobil-Funktionalität durch Oracle AppCloud gestattet die Auswahl bestimmter Mobil-Anbieter für SMS- und MMS-Mitteilungen im Rahmen der Kampagne. So ist es möglich, Bilder, kurze und lange Codes, oder QR-Codes an die Kunden zu senden.

Hintergrund
Die Nutzung mobiler Kanäle ist immer öfter erste Wahl für die Verbraucher bei ihrem Kaufverhalten. Laut Statista werden 30 Prozent der deutschen Onlinekäufe per Mobilgerät getätigt. Händler verbessern ihre eigene Marketing-Effizienz im Cross-Channel, indem mobilspezifische Erkenntnisse genutzt werden, um zielgerichtet Nachrichten in Zusammenhang mit getätigten Käufen zu liefern. (Oracle: ra)

Oracle: Kontakt und Steckbrief

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Meldungen: Applikationen / Lösungen

Speziell für den deutschen Mittelstand
Nutanix, Spezialistin für Hybrid Multicloud Computing, und Telekom Deutschland haben eine schlüsselfertige Hybrid-Cloud-Lösung speziell für den deutschen Mittelstand vorgestellt. Mittelstandskunden kommen damit in den Genuss zusätzlicher und flexibel nutzbarer IT-Ressourcen in der souveränen Telekom-Cloud über geschützte private Verbindungen. Sie können sich ganz auf wertschöpfende und innovative Projekte, die ihre Wettbewerbsposition stärken, konzentrieren, ohne vorab massiv in den Aufbau zusätzlicher personeller Ressourcen und Kompetenzen investieren zu müssen. Die gemeinsame Hybrid-Cloud-Lösung ist ab sofort über den Nutanix-Partner Telekom erhältlich.
Schutz über alle Workloads hinweg
Commvault hat auf der diesjährigen Commvault SHIFT 2025 Konferenz die "Commvault Cloud Unity Plattform" vorgestellt. Diese KI-gestützte neue Version der Commvault Cloud vereint nun Datensicherheit, Cyber- und Identitäts-Resilienz in Cloud-, SaaS-, On-Premises- und Hybrid-Umgebungen. Commvault bietet ihren Kunden damit eine der wichtigsten Plattform-Releases in ihrer Unternehmensgeschichte.
Einheitliche Daten: Grundlage für KI und Effizienz
SAP bietet mit der neuen SAP Business Data Cloud (BDC) Unternehmen eine moderne und leistungsstarke Plattform, um Geschäftsdaten effektiv zu nutzen - unabhängig davon, ob diese Daten in SAP oder außerhalb gespeichert sind. "Als langjähriger SAP-Partner unterstützen wir Handelsunternehmen dabei, die Möglichkeiten der Business Data Cloud einzuordnen und praxisrelevante Szenarien zu entwickeln - mit klaren Use Cases, branchenspezifischem Know-how und dem Ziel, Daten zu einem echten Wettbewerbsvorteil zu machen", berichtet René Gräber, Head of Sales & Business Development Germany bei retailsolutions.
Nutzung von Microsoft-Anwendungen
Nutanix, Spezialistin für hybrides Multicloud Computing, hat auf der Ignite 2025 die Unterstützung der "Nutanix Cloud Platform! für Microsoft Azure Virtual Desktop in hybriden Umgebungen angekündigt. Unternehmen werden Microsoft Azure Virtual Desktop auf dem Nutanix-AHV-Hypervisor in On-Premises-Umgebungen betreiben und virtuelle Desktops ungleich flexibler bereitstellen und managen können.
Volle Kontrolle über die eigenen Daten
Daten so sicher wie Kryptos: Das Technologieunternehmen Dwinity hat eine Blockchain-basierte Cloud entwickelt. Damit erhalten Nutzer erstmals die Möglichkeit, ihre sensiblen Daten dezentral und unknackbar zu speichern - sicher, anonym und unabhängig von klassischen Cloud-Anbietern. Das Angebot ist die Alternative zur externen Festplatte oder regelmäßigen Updates in der Cloud. Es eignet sich ideal für alle Privatpersonen und Unternehmen, die ihre Daten DSGVO-konform sichern möchten.
Cloud-Kosten für Mandanten präzise erfassen
ManageEngine, eine Geschäftssparte der Zoho Corporation, erweitert ihre Plattform für Cloud-Kostenmanagement "CloudSpend" um eine Multi-Portal-Architektur für Managed Service Provider (MSPs), Cloud Service Provider (CSPs) und Szenarien mit mehreren Mandanten. Mit dieser neuen Funktion können Unternehmen umfassende Kostentransparenz sicherstellen und sichere Segmentierungs- sowie kontextbezogene Governance-Funktionen über eine einzige Schnittstelle zusammenführen. So können sie ihr Cloud-Kostenmanagement effektiver verwalten und ihre FinOps skalieren.
Forescout kündigt eyeSentry an
Forescout Technologies hat die Einführung von eyeSentry bekannt gegeben, einer Cloud-nativen Lösung für das Exposure Management, die die Art und Weise neu definiert, wie Unternehmen versteckte Risiken in IT-, IoT- und IoMT-Umgebungen aufdecken und mindern.
Cloud-native Agilität & private Infrastruktur
Confluent hat "Confluent Private Cloud" vorgestellt. Die Lösung bietet eine einfache Möglichkeit, Streaming-Daten in privaten Infrastrukturen bereitzustellen, zu verwalten und abzusichern. Confluent Private Cloud löst die Herausforderung, Apache Kafka in stark regulierten Branchen lokal zu skalieren, indem die fortschrittlichen Cloud-nativen Funktionen von Confluent direkt hinter der Firewall bereitgestellt werden. Confluent Private Cloud ist ab sofort allgemein verfügbar. Die Lösung unterstützt Unternehmen dabei, schneller zu skalieren, sich zügig anzupassen und Entscheidungen auf Basis von Echtzeitdaten zu treffen, um dem Wettbewerb einen Schritt vorauszubleiben.
Qlik revolutioniert Prognosen
Qlik, Anbieterin für Datenintegration, Datenqualität, Analysen und künstliche Intelligenz (KI), stellt die neue Multivariate Zeitreihenanalyse (MVTS) in Qlik Predict sowie die WriteTable-Funktion für Qlik Cloud vor. Unternehmen profitieren ab sofort von KI-gestützten Prognosen, die operative Prozesse direkt und transparent steuern. Die MVTS-Funktion wurde erstmals auf der Qlik Connect im Mai 2025 präsentiert und ist jetzt allgemein verfügbar.
Compliance und Datensicherheit
Commvault führt Konversation als neue Schnittstelle ein, um die Cyberresilienz von Unternehmen zu verwalten. Möglich macht dies ein Model-Context-Protocol (MCP)-Server von Commvault. Dieser schlägt eine richtliniengesteuerte Brücke zwischen internen Systemen und den beliebten KI-Assistenten wie ChatGPT Enterprise von OpenAI und Claude von Anthropic.

Per Chat-Lösung effizienter kommunizieren Partner & Mitarbeiter enger miteinander vernetzen

Fachbeiträge: Hintergrund

Künstliche Intelligenz in der Cloud
Die Giganten der Tech-Branche planen in diesem Jahr mehr als 300 Milliarden US-Dollar auszugeben, um im KI-Wettrüsten wettbewerbsfähig zu bleiben. Allein Amazon hat über 100 Milliarden US-Dollar angekündigt, während Microsoft, Alphabet und Meta jeweils weitere Dutzende Milliarden für den Bau riesiger Rechenzentren, den Ausbau von GPU-Clustern und die Sicherung ihrer Dominanz im Bereich der Cloud-basierten KI ausgeben wollen. Investitionen in dieser Größenordnung sorgen für Schlagzeilen und viele Unternehmen, die selbst dabei sind, ihre KI-Strategie zu planen, sehen sich gezwungen, ihrerseits hohe Budgets einzuplanen. Für die meisten Unternehmen ist es jedoch weder praktikabel noch notwendig, den Plänen der Hyperscaler zu folgen. IT-Führungskräfte fragen sich deshalb zurecht, was für den Einsatz der KI im Unternehmen tatsächlich benötigt wird.
Tape hat ausgedient, Public Cloud ist verzichtbar
Zwei in der Datensicherung eingesetzte Technologien stehen derzeit bei vielen Unternehmen und Behörden auf dem Prüfstand. Bei Tape sind mit der Einführung von LTO-10 die Verbindungen zu Vorgängergenerationen komplett abgeschnitten worden, was eine vollständige Migration aller Systeme und Daten notwendig macht. Die Public Cloud entpuppt sich in vielen Fällen als wesentlich teurer als angenommen und zudem bestimmen rechtlichen Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Datenhoheit die Diskussion.

Fachbeiträge: Grundlagen

Beispiel für die 3-2-1-Backup-Regel
Die 3-2-1-Backup-Regel ist ein einfacher, aber wirkungsvoller Ansatz zur Datensicherung. Diese Strategie gewährleistet, dass Daten unter nahezu allen Umständen sicher und wiederherstellbar sind. Sie minimiert Risiken und maximiert die Ausfallsicherheit, indem mehrere Kopien der Daten an verschiedenen Orten aufbewahrt werden. Interessant wird das Thema jedoch, wenn Cloud-Ressourcen bzw. Cloud-Tools mieteinbezogen werden.
Cloud-Repatriierung richtig planen
Lange galt die Cloud als Endpunkt der IT-Modernisierung. Doch mit dem Aufkommen rechenintensiver KI-Workloads, neuen regulatorischen Pflichten und intransparenten Kostenmodellen stellt sich für viele Unternehmen die Frage neu: Welche Workloads gehören wirklich in die Cloud und welche besser zurück ins eigene Rechenzentrum? Dieser Leitfaden gibt Orientierung für die Rückverlagerung geschäftskritischer Anwendungen.

IT Security

Hochkarätige Keynotes und Impulse
Am 04. und 05. März 2026 wird die Allianz Arena München zum Treffpunkt der Cybersicherheitsbranche: Ftapi veranstaltet zum zweiten Mal die CPT - Connect. Protect. Transform. Das Event geht über die klassische IT-Security-Konferenz hinaus: Es bringt führende Köpfe aus Politik, Wirtschaft und Wissenschaft zusammen, um die Zukunft der Cybersicherheit als gesamtgesellschaftliche Aufgabe zu gestalten.
Sichere Einführung von KI
Zscaler übernimmt die Pionierin von KI-Sicherheit SPLX und baut damit sein Serviceportfolio um die Absicherung von KI-Anwendungen aus. Die "Zscaler Zero Trust Exchange"-Plattform wird um Shift-Left KI Asset Discovery, automatisiertes Red Teaming und Governance erweitert, so dass Unternehmen ihre KI-Investitionen von der Entwicklung bis zur Bereitstellung sichern können.

IT Security - Angriffe & Lecks

Vorgehensweise von Shai-Hulud V2
Sysdig, Unternehmen für Echtzeit-Cloud-Sicherheit, warnt vor einer neuen Version des Shai-Hulud-Wurms (auch als Sha1-Hulud bezeichnet), der am 24. November 2025 beobachtet wurde. Er verbreitet sich derzeit über verseuchte NPM-Pakete im Internet. Bislang sind über 800 Pakete betroffen, und Zugangsdaten für über 25.000 GitHub-Repositories wurden weitergegeben. Das Ausmaß und der Umfang der Auswirkungen auf die Opfer, die diese neue Version des Wurms mit sich bringt, übertrifft die vorherige Version, da er eine Vielzahl neuer Methoden einsetzt.
Cybercrime-Netzwerk aufgedeckt
Check Point Software Technologies hat mithilfe ihres External Risk Management Teams ein weit verzweigtes Cybercrime-Netzwerk aufgedeckt. Dieses verwandelt legitime Werbeplattformen in Einfallstore für Cyber-Angriffe. Der unter dem Codenamen Payroll Pirates bekannte Zusammenschluss zielt seit Mitte 2023 auf Gehaltsabrechnungs- und Finanzsysteme ab, um Zugangsdaten zu stehlen und Gehaltszahlungen umzuleiten.

IT Security - Fachbeiträge

Sicherheitsvorfälle in Software-Lieferketten
Die jüngsten Attacken auf Software-Lieferketten zeigen, wie anfällig und eng verflochten die digitale Infrastruktur geworden ist. Der Vorfall rund um den Wurm Shai-Hulud im npm-Ökosystem, dem Fundament vieler moderner Web- und Unternehmensanwendungen, führte bereits zur Kompromittierung von über 500 Paketen. Die Schadsoftware sammelte Cloud-Zugangsdaten aus AWS-, GCP- und Azure-Umgebungen sowie GitHub-Zugriffs-Tokens und verbreitete sich eigenständig, indem sie infizierten Code in weitere Module einschleuste.
Infrastruktur als Erfolgsfaktor für KI
Die EU schreitet mit der Umsetzung des AI Act sowie einer umfassenderen Strategie zur Förderung und Bereitstellung von KI- und Cloud-Infrastrukturen in den Mitgliedstaaten voran. Doch Unternehmen stehen zunehmend unter Druck. Ihre Infrastrukturen müssen mit den wachsenden betrieblichen Anforderungen, geopolitischen Spannungen und erweiterten regulatorischen Vorgaben Schritt halten. Zwar will die EU damit die Wettbewerbsfähigkeit stärken und den administrativen Aufwand verringern, doch ihr Erfolg hängt maßgeblich davon ab, wie die angestrebte Harmonisierung in der Praxis umgesetzt wird.

IT Security - Tipps / Hintergrund / Wissen

Dynamische Umgehungstechniken
Im Jahr 2025 prägten vor allem die Kombination aus KI, sich kontinuierlich weiterentwickelnden Phishing-as-a-Service (PhaaS)-Kits und immer ausgefeilteren Techniken zur Verbreitung von Phishing und zur Umgehung von Sicherheitsmaßnahmen die Phishing-Landschaft. Die Threat-Analysten von Barracuda gingen beispielsweise noch vor einem Jahr davon aus, dass PhaaS-Kits bis Ende 2025 für die Hälfte aller Angriffe mit dem Ziel, Anmeldedaten zu stehlen, genutzt werden. Der tatsächliche Anteil liegt nun bei etwas über 50 Prozent. Darüber hinaus hat sich die Anzahl der Phishing-Kits im Jahr 2025 verdoppelt.
Stärkere "wurmartige" Ausbreitung
Als die erste Welle der Shai-Hulud-Kampagne im Jahr 2025 bekannt wurde, entwickelte sich der Vorfall rasch zu einem der schwerwiegendsten Angriffe im gesamten JavaScript-Ökosystem. Die Sicherheitsforscher von JFrog gehörten zu den ersten, die den Angriff umfassend analysierten und dabei aufdeckten, dass Hunderte von npm-Paketen kompromittiert worden waren. Ein selbstreplizierender Wurm stahl Zugangsdaten, erbeutete Cloud-Token und veröffentlichte manipulierte Paketversionen automatisiert erneut.